Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Branding
Branding
→ Mohou Vaši podřízení pracovat z domova? Sledujete nějak, co v práci dělají a zda nedělají vedle práce ještě něco jiného? ←
(průzkum pro diplomovou práci, cca 10 minut)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Kateřina Faltejsková |
|---|---|
| Šetření: | 22. 04. 2012 - 28. 04. 2012 |
| Počet respondentů: | 17 |
| Počet otázek (max/průměr): | 39 / 39 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 23,4 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.11:03 |
| odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Hello, my name is Katka and I am writing a paper about brand equity and branding. I would like to ask you if you could help me with a small survey and fill in this questionnaire. The main purpose of this research is to find out what brand elements influence the customers most. It means if you find the name of the brand as the most important and persuasive part of the branding strategy or if you are affected more by its logo, slogan or even colors.
Fill the questionnaire from the beginning to the end without correcting your previous answers please!!!
Everything is absolutely anonymous.
Thank you for your time.
Katka :)
Odpovědi respondentů
1. Describe what the term “brand” means to you. (just a few words)
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
a product or range or range of products of some company
A widely recognisable type of product.
brand is a certain group of values, qualities it stands for, design of the product etc..
factory name covering range of articles
guarantee of quality
it marks some characteristics of the product
makes that i recognize who produced this item
more than manufacturer / provider, more than product / service: bundle of offered / expected features
name of the company
Name of the company, how it appears in public
name, symbol, picture, slogan
something that stands for the product
sometimes nothing, sometines kind of thrust
Symbol of some company that helps me to recognize it.
Term that identifies kind of product, it's quality, reliability and successfulness in the market.
The name and the image of one product.
the name of the product or service
2. Name 5 brands of the European car brands that come to your mind first.
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
Audi, Opel, Volkswagen, Škoda, Fiat
Audi, Škoda, Volkswagen, Bentley, Ferrari
BMV, Opel, VW, Ferrari, Skoda
BMW, Porsche, Mercedes, Audi, Skoda
Mercedes, Audi, Škoda, Fiat, Renault
mercedes, škoda, bmw, peugeot, audi
Opel, Fiat, Skoda, Volkswagen, Peugeot
Opel, Skoda, BMW, Volkswagen, Ferrari
Peugeot, Renault, Volkswagen, BMW, Mercedes Benz
Skoda, BMW, VW, Peugeot, Renault
Skoda, Renault, Ford, Mercedes, Volkswagen
Skoda, Volkswagen, Audi, BMW, Peugeot, Renault
Škoda, BMV, Mercedes-Benz, AUDI, Ferrari
Škoda, Peugeot, Volkswagen, Fiat, Volvo
Škoda, Porsche, Volvo, BMW, Audi, Mercedes
škoda, volvo, fiat, VW, tatra
wv, volvo, fiat, ferrari, peugeot
3. Write a name of the car brand to the slogan. - "Simply clever."
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Škoda | 8 | 47,06 % | 47,06 % |
| Skoda | 6 | 35,29 % | 35,29 % |
| Smart from Mercedes-Benz | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
| Toyota | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
| smart | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
4. Write a name of the car brand to the slogan. - "Das Auto."
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Volkswagen | 10 | 58,82 % | 58,82 % |
| VW | 2 | 11,76 % | 11,76 % |
| ? | 2 | 11,76 % | 11,76 % |
| Volks Wagen | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
| Audi | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
| wv | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
5. Write a name of the car brand to the slogan. - "Closer to the Road."
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ? | 3 | 17,65 % | 17,65 % |
| ??? | 2 | 11,76 % | 11,76 % |
| no idea | 2 | 11,76 % | 11,76 % |
| lamborghini | 2 | 11,76 % | 11,76 % |
| Volvo | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
| Fiat | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
| . | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
| Ferrari | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
| I dont know | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
| lamborghini (google said) | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
| mercedes | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
| toyota | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
6. Write a name of the car brand to the slogan. - "Motion & Emotion."
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Peugeot | 3 | 17,65 % | 17,65 % |
| ? | 2 | 11,76 % | 11,76 % |
| Audi | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
| . | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
| BMV | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
| ??? | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
| no idea | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
| I dont know | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
| Seat | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
| peugeot (google said) | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
| Citroen? | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
| Chevrolet | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
| don't know | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
| hyunday | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
7. Write a name of the car brand to the slogan. - "The Ultimate Driving Machine."
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| no idea | 3 | 17,65 % | 17,65 % |
| BMW | 2 | 11,76 % | 11,76 % |
| ? | 2 | 11,76 % | 11,76 % |
| Fiat | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
| Porsche | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
| . | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
| ??? | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
| I dont know | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
| BMX | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
| BMW (google said) | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
| Audi? | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
| don't know | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
| hyunday | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
8. Order individual slogans according to how well you know them. (on the first position the most familiar slogan, the last position the least known one)
Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.
| Odpověď | Průměrné pořadí | Rozptyl |
|---|---|---|
| Simply clever. | 1.529 | 0.484 |
| Das Auto. | 1.588 | 0.242 |
| Closer to the Road. | 3.824 | 0.616 |
| Motion & Emotion. | 3.529 | 0.72 |
| The Ultimate Driving Machine. | 4.529 | 0.484 |
9. Choose one attribute you strongly associate with the slogan. - Simply clever.
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Smart | 8 | 47,06 % | 47,06 % |
| Easy to remember | 4 | 23,53 % | 23,53 % |
| Credible | 2 | 11,76 % | 11,76 % |
| Distinctive | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
| Simple | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
| Relevant | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
10. Choose one attribute you strongly associate with the slogan. - Das auto.
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Simple | 6 | 35,29 % | 35,29 % |
| Easy to remember | 5 | 29,41 % | 29,41 % |
| Distinctive | 4 | 23,53 % | 23,53 % |
| Credible | 2 | 11,76 % | 11,76 % |
11. Choose one attribute you strongly associate with the slogan. - Closer to the Road.
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Emotinal | 8 | 47,06 % | 47,06 % |
| Distinctive | 3 | 17,65 % | 17,65 % |
| Relevant | 3 | 17,65 % | 17,65 % |
| Credible | 2 | 11,76 % | 11,76 % |
| Easy to remember | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
12. Choose one attribute you strongly associate with the slogan. - Motion & Emotion.
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Emotional | 12 | 70,59 % | 70,59 % |
| Easy to remember | 2 | 11,76 % | 11,76 % |
| Simple | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
| Distinctive | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
| Credible | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
13. Choose one attribute you strongly associate with the slogan. - The Ultimate Driving Machine.
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Distinctive | 6 | 35,29 % | 35,29 % |
| Credible | 5 | 29,41 % | 29,41 % |
| Relevant | 3 | 17,65 % | 17,65 % |
| Emotinal | 3 | 17,65 % | 17,65 % |
14. Order individual slogans according to their attractiveness and curiosity for you. (the first position means the most attractive slogan, the last position the least attractive one)
Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.
| Odpověď | Průměrné pořadí | Rozptyl |
|---|---|---|
| Simply clever. | 2.294 | 1.502 |
| Das Auto. | 2.294 | 1.972 |
| Closer to the Road. | 3.235 | 1.592 |
| Motion & Emotion | 3.176 | 0.969 |
| The Ultimate Driving Machine. | 4 | 1.882 |
15. Write a country of origin to the name of the car brand. - Peugeot
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| France | 15 | 88,24 % | 88,24 % |
| no idea | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
| FR | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
16. Write a country of origin to the name of the car brand. - Volkswagen
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Germany | 16 | 94,12 % | 94,12 % |
| DE | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
17. Write a country of origin to the name of the car brand. - Škoda
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Czech Republic | 12 | 70,59 % | 70,59 % |
| Czech | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
| CZ | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
| czech rep. | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
| The Czech Republic | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
| sweden | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
18. Write a country of origin to the name of the car brand. - Lamborghini
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Italy | 16 | 94,12 % | 94,12 % |
| IT | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
19. Write a country of origin to the name of the car brand. - BMW
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Germany | 15 | 88,24 % | 88,24 % |
| DE | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
| england | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
20. Choose one attribute you strongly associate with the name. - Peugeot
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Good looking | 6 | 35,29 % | 35,29 % |
| Comfortable | 3 | 17,65 % | 17,65 % |
| Cheap | 3 | 17,65 % | 17,65 % |
| Reputable | 2 | 11,76 % | 11,76 % |
| Fun | 2 | 11,76 % | 11,76 % |
| Reliable | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
21. Choose one attribute you strongly associate with the name. - Volkswagen
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Reliable | 6 | 35,29 % | 35,29 % |
| High-quality | 3 | 17,65 % | 17,65 % |
| Reputable | 3 | 17,65 % | 17,65 % |
| Comfortable | 2 | 11,76 % | 11,76 % |
| Safe | 2 | 11,76 % | 11,76 % |
| Expensive | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
22. Choose one attribute you strongly associate with the name. - Škoda
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Reliable | 6 | 35,29 % | 35,29 % |
| High-quality | 5 | 29,41 % | 29,41 % |
| Cheap | 4 | 23,53 % | 23,53 % |
| Comfortable | 2 | 11,76 % | 11,76 % |
23. Choose one attribute you strongly associate with the name. - Lamborghini
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Expensive | 14 | 82,35 % | 82,35 % |
| Good looking | 2 | 11,76 % | 11,76 % |
| Powerful | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
24. Choose one attribute you strongly associate with the name. - BMW
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| High-quality | 10 | 58,82 % | 58,82 % |
| Powerful | 2 | 11,76 % | 11,76 % |
| Comfortable | 2 | 11,76 % | 11,76 % |
| Good looking | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
| Reputable | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
| Expensive | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
25. Order the brands from the most familiar (the first position) to the least familiar oen to you (last position).
Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.
| Odpověď | Průměrné pořadí | Rozptyl |
|---|---|---|
| Peugeot | 3.529 | 1.426 |
| Volkswagen | 2.235 | 0.768 |
| Škoda | 1.647 | 1.287 |
| Lamborghini | 4.765 | 0.18 |
| BMW | 2.824 | 0.498 |
26. What colour would you connect to the name Peugeot?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Blue | 10 | 58,82 % | 58,82 % |
| Red | 3 | 17,65 % | 17,65 % |
| White | 2 | 11,76 % | 11,76 % |
| Yellow | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
| Green | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
27. What colour would you connect to the name Volkswagen?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Green | 6 | 35,29 % | 35,29 % |
| Blue | 5 | 29,41 % | 29,41 % |
| White | 4 | 23,53 % | 23,53 % |
| Red | 2 | 11,76 % | 11,76 % |
28. What colour would you connect to the name Škoda?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Green | 6 | 35,29 % | 35,29 % |
| Red | 5 | 29,41 % | 29,41 % |
| White | 4 | 23,53 % | 23,53 % |
| Blue | 2 | 11,76 % | 11,76 % |
29. What colour would you connect to the name Lamborghini?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Yellow | 10 | 58,82 % | 58,82 % |
| Red | 7 | 41,18 % | 41,18 % |
30. What colour would you connect to the name BMW?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Blue | 10 | 58,82 % | 58,82 % |
| White | 5 | 29,41 % | 29,41 % |
| Red | 2 | 11,76 % | 11,76 % |
31. What emotion evoke this colour in you? - Blue
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Calm | 7 | 41,18 % | 41,18 % |
| Relaxation | 4 | 23,53 % | 23,53 % |
| Confidence | 2 | 11,76 % | 11,76 % |
| Comfort | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
| Optimism | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
| Openness | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
| Passion | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
32. What emotion evoke this colour in you? - Green.
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Optimism | 4 | 23,53 % | 23,53 % |
| Energy | 4 | 23,53 % | 23,53 % |
| Relaxation | 3 | 17,65 % | 17,65 % |
| Cheerfulness | 2 | 11,76 % | 11,76 % |
| Openness | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
| Confidence | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
| Security | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
| Calm | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
33. What emotion evoke this colour in you? - Red.
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Passion | 12 | 70,59 % | 70,59 % |
| Energy | 4 | 23,53 % | 23,53 % |
| Confidence | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
34. What emotion evoke this colour in you? - Yellow.
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Optimism | 6 | 35,29 % | 35,29 % |
| Energy | 5 | 29,41 % | 29,41 % |
| Passion | 2 | 11,76 % | 11,76 % |
| Cheerfulness | 2 | 11,76 % | 11,76 % |
| Relaxation | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
| Openness | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
35. What emotion evoke this colour in you? - White.
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Relaxation | 5 | 29,41 % | 29,41 % |
| Comfort | 2 | 11,76 % | 11,76 % |
| Openness | 2 | 11,76 % | 11,76 % |
| Confidence | 2 | 11,76 % | 11,76 % |
| Optimism | 2 | 11,76 % | 11,76 % |
| Security | 2 | 11,76 % | 11,76 % |
| Passion | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
| Calm | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
36. You are:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Woman | 14 | 82,35 % | 82,35 % |
| Man | 3 | 17,65 % | 17,65 % |
37. Your age category:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 24-26 | 10 | 58,82 % | 58,82 % |
| 21-23 | 5 | 29,41 % | 29,41 % |
| Older | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
| 18-20 | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
38. Country of origin?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Czech Republic | 9 | 52,94 % | 52,94 % |
| cz | 3 | 17,65 % | 17,65 % |
| TAIWAN | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
| Slovakia | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
| Bosnia and Herzegovina | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
| Czech rep. | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
| switzerland | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
39. Level of education:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| University degree (Bachelor) | 11 | 64,71 % | 64,71 % |
| University degree (Master) | 4 | 23,53 % | 23,53 % |
| Secondary | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
| Elementary | 1 | 5,88 % | 5,88 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.